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PURPOSE READINESS INDEX 2024
Für die bisher umfangreichste Untersuchung zur Purpose-
Glaubwürdigkeit der deutschen Wirtschaft haben wir rund
5.900 Verbraucherinnen und Verbraucher befragen lassen.
Diese sollten aus ihrer Sicht einschätzen, inwiefern mehr
als 170 Unternehmen und Institutionen authentisch einen
gesellschaftlich relevanten Daseinszweck vertreten und für
Zukunftsfähigkeit sowie Nachhaltigkeit stehen. Die Ergebnisse
überraschen – und zeigen einige interessante Entwicklungen.
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PURPOSE-GELEITETE UNTERNEHMENSKULTUR
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Der Druck auf Unternehmen steigt, eine engagierte Unternehmenskultur zu
schaffen. Insbesondere die Mitarbeitenden fordern immer mehr kulturelle
Veränderungen ein. Täglich gelebte, eng mit einem Purpose verknüpfte
Werte sind für sie alternativlos. Viele Unternehmens stellt diese Entwicklung
weiterhin vor große Herausforderungen. Das Gute: Mit einer Purposegeleiteten
Unternehmenskultur können Unternehmen die Resilienz und
Innovationskraft entwickeln, die notwendig ist, um in disruptiven Zeiten nicht
nur zu überleben, sondern auch zu wachsen.
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GLOBEONE IN DEN MEDIEN:
Handelsblatt stellt PRI-Ergebnisse vor
Das Handelsblatt berichtet, dass die knapp 20 Spitzenreiter im neuen
Purpose Readiness Index (PRI) von GLOBEONE gut dafür gerüstet
seien, Themen wie Nachhaltigkeit und Zukunftsfähigkeit erfolgreich
und reputationsfördernd gegenüber Mitarbeitenden, Verbrauchern
und kritischer Öffentlichkeit zu kommunizieren. Fast 80 Prozent der
untersuchten Marken seien „teilweise Purpose ready“ und verfügten damit
über eine gute Basis für den Aufbau einer glaubwürdigen Positionierung.
„Diese Organisationen nutzen in der Regel ihre Potenziale noch nicht
vollständig. Ein authentischer Purpose ist aber eine große Chance für
Unternehmen und Institutionen, sich in der öffentlichen Wahrnehmung
sowie gegenüber dem Kapitalmarkt positiv zu positionieren“, so Dr. Niklas
Schaffmeister, Managing Partner bei Globeone. |
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GRÜNE KOMMUNIKATION ÜBERPRÜFEN
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Die Zeiten von Greenwashing und unbewiesenen Werbeaussagen mit
Umweltbezug sind bald endgültig vorbei. Die EU zieht die Daumenschrauben
für die Nachhaltigkeitskommunikation mit der Green Claims Directive (GCD)
und der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) deutlich
an. Im „PR-Journal“ erklärt Simon Aschermann, wie sich Marketing und
Kommunikation auf die strengeren Regeln einstellen und die sich ergebenden
Chancen optimal nutzen können.
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ROLLE DER KOMMUNIKATION IN „CONFIDENT ORGANIZATIONS“
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Zuversicht schützt nicht nur Individuen und Organisationen in stürmischen Zeiten, sondern setzt auch Kräfte frei, um neue Brücken zu bauen und innovative Lösungen zu finden.
Kommunikation als Kompetenz und Disziplin spielt dabei eine entscheidende Rolle.
Im neuen Communication Director Magazine der European Association of Communication Directors (EACD) ruft Carina Hauswald dazu auf, diese Chance zu nutzen und die Verantwortung ernst zu nehmen.
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EMPLOYER BRANDING MIT PURPOSE
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Nur noch 14 Prozent der Beschäftigten in Deutschland fühlen sich laut
einer aktuellen Studie mit ihrem Arbeitgeber emotional stark verbunden.
Für Dr. Niklas Schaffmeister, Managing Partner bei GLOBEONE, ist diese
Entwicklung nicht verwunderlich. Im Handelsblatt stellt Schaffmeister fest: Die
Hälfte der im Dax gelisteten Unternehmen nutzt ihren Purpose gar nicht für die
Mitarbeitergewinnung. „Das ist verschenktes Potenzial.“
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SCHAEFFLER GEWINNT GERMAN BRAND AWARD
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Unser Kunde Schaeffler Gruppe hat den German Brand Award 2024 in
der Kategorie Excellent Brands erhalten – herzlichen Glückwunsch! Die
Auszeichnung würdigt die Transformation der Marke Schaeffler hin zu einer
führenden Motion Technology Brand. „Schaeffler hat sich mit dem Aufbau
und der Aktivierung als führende Motion Technology Brand eindrucksvoll neu
erfunden“, so die Jury. „Durch eine zielgerichtete Markenführung und eine
umfassende 360°-Aktivierung ist es dem Unternehmen gelungen, sein Image
als Automobil- und Industriezulieferer zu erweitern und sich als innovativer
und zukunftsorientierter Player in den Bereichen Elektromobilität, Industrie 4.0
und Erneuerbare Energien zu positionieren.“
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© GLOBEONE GmbH, Kranhaus Süd, Im Zollhafen 24, 50678 Köln. |
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